POP UP STORE LUIZ ROCCA
Projetos comercais são sempre um desafio à parte.
A Luiz Rocca Pop Up Store foi um imenso e prazeroso desafio.
Quando a Luiz Rocca nos procurou para desenvolvermos um espaço onde seus clientes, que até então só conheciam a loja no mundo virtual, pudessem experimentar os produtos, sentir sua textura, ver seus detalhes e entender o valor dessa marca que cresce no mercado com uma característica moderna e jovial, nós imediatamente fomos tomados de uma frenesi por esse design. As ideias começaram a voar.
O ponto era em um shopping, um espaço pequeno na circulação. Porém a marca não queria que fosse criado um stand ou coisa do gênero. O apelo era por uma loja que permitisse a experimentação aberta.
Com isso surgiu a ideia de uma pop up store, lojas muito utilizadas por grandes marcas para apresentarem seus produtos recém-lançados aos seus clientes antes de colocar nas lojas para venda.
Porém, precisávamos de uma pop up que vendesse.
Criamos um espaço com uma aura masculina, que é o público da marca, e ao mesmo tempo trazendo a leveza da natureza.
Madeira, bambu e grama se encarregaram de tornar o ambiente mais humano e leve.
Não colocamos portas, a loja estaria totalmente aberta e transitável o tempo inteiro.
Retiramos o tradicional caixa e qualquer coisa que fizesse o cliente sentir que aquele era um espaço de venda, mas sim de experimentação.
A venda deveria ser consequência.
Quando controlar o orçamento é parte imprescindível das exigências do cliente precisamos buscar alternativas para os materiais que serão utilizados na execução.
A escolha e a compra dos materiais para construção da Pop Up foi uma missão quase artesanal. Garimpamos feirantes e fornecedores que pudessem garantir o efeito que queríamos para criarmos uma loja diferenciada com materiais comuns.
A loja foi pensada para ser um altar para os sapatos Luiz Rocca e o cliente precisaria sentir esse clima.
Utilizamos iluminação de LED para dar um tom mais futurista a madeira, que traz um tom bastante rústico.
Era justamente esse contraponto que buscávamos.
Utilizamos grama sintética em vãos abertos no chão, iluminados por LED, para fazermos o cliente estar em um altar de madeira flutando sobre a grama bem no meio de um shopping na terceira maior cidade do país.
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